{"id":35928,"date":"2022-09-16T15:21:12","date_gmt":"2022-09-16T13:21:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.goodmood.it\/?p=35928"},"modified":"2022-12-01T10:56:32","modified_gmt":"2022-12-01T09:56:32","slug":"retail-come-amplificatore-di-cultura-podcast-e-audiolibri-per-fidelizzare-i-clienti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.goodmood.it\/retail-come-amplificatore-di-cultura-podcast-e-audiolibri-per-fidelizzare-i-clienti\/","title":{"rendered":"Retail come amplificatore di cultura: podcast e audiolibri per fidelizzare i clienti"},"content":{"rendered":"<h4>Il retail pu\u00f2 contribuire alla diffusione della cultura, in maniera disruptive e non sacrificandone le sue logiche pi\u00f9 efficaci.<\/h4>\n<p>[&#8230;] Un esempio interessante arriva da un ripensamento dei tradizionali programmi di <strong>store loyalty<\/strong>. Invece, di offrire ai consumatori la solita oggettistica gi\u00e0 vista (dalle pentole ai peluche), si potrebbe ripensarne l\u2019offerta incentivando quelli che sono i gusti culturali di consumatori sempre pi\u00f9 consapevoli, e che apprezzano pi\u00f9 di prima anche prodotti digitali.<\/p>\n<p>Su questa lunghezza d\u2019onda, si riscontra quanto offerto dell\u2019<strong>app Despar Trib\u00f9<\/strong>, riferita ai punti vendita <strong>Despar<\/strong>, <strong>Eurospar<\/strong> e <strong>Interspar<\/strong>.<\/p>\n<p>Tale applicazione, oltre alla possibilit\u00e0 di gestire tessera, punti, offerte e giochi, presenta una sezione culturale, dove la fanno da padrone i contenuti audio prodotti da <strong>GoodMood<\/strong>,\u00a0editore digitale di podcast e audio book, al cui vertice vi \u00e8 il ceo e co-founder <strong>Marcello Pozza<\/strong>.<\/p>\n<p>Per capire ulteriormente l\u2019impatto dell\u2019audio in questo frangente, bisogna pensare a come i programmi fedelt\u00e0 siano diventati \u201c<strong><em>costellazioni di touchpoint<\/em><\/strong>\u201d. Come si legge nel white paper pubblicato a febbraio 2022 dell\u2019<strong>Osservatorio Fedelt\u00e0 <\/strong>dell\u2019<strong>Universit\u00e0 di Parma<\/strong>, i programmi loyalty \u201c<em>offrono tanti elementi (potremmo chiamarli \u201caffordances\u201d, con un termine tipico del design) con cui il cliente pu\u00f2 interagire&#8221;. [\u2026]Nascono allora delle \u201cmember journey\u201d ovvero i modi tipici con i quali i clienti \u201cnavigano\u201d il programma fedelt\u00e0\u201d<\/em>. I <strong>contenuti audio<\/strong> rappresentano la colonna sonora di questo journey di fidelizzazione, ragion per cui produrre dei <strong>branded podcast<\/strong> ad hoc pu\u00f2 davvero fare la differenza, in punti diversi del journey.<\/p>\n<h4>Amplificare le emozioni<\/h4>\n<p>Nei fatti il \u201cpodcast aziendale\u201d permette al marchio di prendere vita:\u00a0<strong>dare una voce al proprio brand<\/strong>\u00a0consente agli ascoltatori di sentire pi\u00f9 facilmente il bagaglio di\u00a0<strong>emozioni veicolate dal marchio<\/strong>\u00a0in tutti i suoi processi di comunicazione, unendo e sovrapponendo livelli e registri. Si tratta di mettersi a disposizione per raccontare e veicolare storie, anche facendosi promotori di iniziative sociali.<\/p>\n<p>Di fatti, un compito difficile che il podcast riesce a portare a termine \u00e8 quello di\u00a0<strong>avvicinare il brand al consumatore instaurando<\/strong> <strong>\u00a0un dialogo ad alto valore aggiunto informativo ed emotivo<\/strong>.<\/p>\n<p>Due esempi al riguardo che hanno come protagonisti <strong>Coop Lombardia<\/strong> uno e <strong>Banca Ifis<\/strong> l\u2019altro, sempre con la collaborazione \u2013 lato audio \u2013 di <strong>GoodMood<\/strong>\u00a0 e\u00a0 della sua <strong>goodadd.it<\/strong>.<\/p>\n<p>Il\u00a0podcast <a href=\"https:\/\/open.spotify.com\/show\/2cVBFNsolFeNNrenjWe9ho?si=c3023a4bf2334065\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em><strong>\u201cDue mani in pi\u00f9\u201d<\/strong> <\/em><\/a>di Coop Lombardia racconta in tre puntate il delivery per i clienti non autosufficienti durante l\u2019emergenza pandemica da Covid-19.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/open.spotify.com\/show\/2OPb1FDZXgJhVnj813z7dN?si=95a305f3717a425d\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>PMIheroes<\/strong><\/a>, realizzata per Banca Ifis, e premiata ai <strong>Best Podcast Awards 2022<\/strong>, d\u00e0 voce ai supereroi delle imprese italiane, con una missione: dimostrare che<strong>\u00a0sostenibilit\u00e0 e business <\/strong>possono e, anzi, devono\u00a0<strong>coesistere, <\/strong><strong>diffondendo cultura su tematiche che vanno dall<\/strong>\u2019<strong>innovazione tecnologica<\/strong>, alla <strong>sicurezza sul lavoro<\/strong>, passando per la<strong> sostenibilit\u00e0<\/strong>, fino alla <strong>protezione degli ecosistemi<\/strong>.<\/p>\n<p>Inutile sottolineare che questi esempi di branded podcast stanno sempre pi\u00f9 rivelando sempre pi\u00f9 strategici per gli obiettivi di lungo termine delle aziende, nelle parole di <strong>Marcello Pozza<\/strong>, <em>\u201cla voce \u00e8 il mezzo attraverso il quale oggi le imprese creano un legame di fiducia con i propri dipendenti, ma anche con i consumatori. Lo stiamo osservando con diverse realt\u00e0 che si sono affidate a noi: creare dei podcast con la storia di un brand, serie audio o contenuti informativi, permette di arrivare ai clienti in modo intimo ed emozionale\u201d.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Articolo completo a cura di <a class=\"url fn\" title=\"Posts by Giovanna Chiara Italiano\" href=\"https:\/\/www.mark-up.it\/author\/citaliano\/\" rel=\"author\">Giovanna Chiara Italiano<\/a>\u00a0su <a href=\"https:\/\/www.mark-up.it\/retail-come-amplificatore-di-cultura-podcast-e-audiolibri-per-fidelizzare-i-clienti\/\">mark-up.it<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il retail pu\u00f2 contribuire alla diffusione della cultura, in maniera disruptive e non sacrificandone le sue logiche pi\u00f9 efficaci. [&#8230;] Un esempio interessante arriva da un ripensamento dei tradizionali programmi di store loyalty. 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